A identidade como ativo na era pós-morte digital

Por Max Kolbe*
Você pode morrer. Sua imagem, não.
Há meio século, a morte encerrava um ciclo jurídico: bens eram partilhados, testamentos lidos e a personalidade do falecido dissolvia-se na memória afetiva dos que ficavam. Hoje, essa certeza se desfez. A revolução digital impôs um novo regime à finitude: sua voz pode ser recriada por inteligência artificial; seu rosto pode aparecer em campanhas publicitárias décadas depois; seu perfil pode continuar ativo; seus dados podem continuar gerando renda. A pergunta não é mais se isso vai acontecer. A pergunta é: quem vai lucrar com isso?

A tecnologia transformou a morte em algo economicamente administrável. A identidade deixou de ser apenas expressão da personalidade — tornou-se ativo. E como todo ativo, passou a ser cobiçado, licenciado, herdado e, muitas vezes, explorado sem qualquer freio legal. Artistas falecidos estrelam comerciais de refrigerante. Perfis de influenciadores mortos permanecem monetizados com conteúdo gerado por algoritmos. Avatares interagem com seguidores em luto simulado. Herdeiros administram contratos digitais sem saber exatamente o que estão herdando — ou vendendo.

Esse fenômeno não é ficção científica. É a realidade de 2026. E o Direito, como de costume, corre atrás.

Enquanto a legislação brasileira ainda debate a chamada “herança digital” sob a lente superficial do Código Civil (que trata de bens materiais e, com generosidade, alguns intangíveis), os mercados já criaram soluções próprias. Plataformas estabelecem em seus termos de uso regras unilaterais sobre o que ocorre com seus dados após a morte. Em muitos casos, a resposta é brutal: sem notificação prévia e comprovação de sucessão, seu perfil será apagado. Ou pior: será mantido ativo, gerando engajamento e receita para a plataforma, sem que sua família receba um centavo.

Os conflitos saltam aos olhos de qualquer operador do Direito. As plataformas podem apagar sua história? Juridicamente, apenas se os termos de uso assim permitirem — mas a questão mais profunda é se tais cláusulas são abusivas à luz do princípio da dignidade da pessoa humana, que não se extingue com a morte. Seus filhos terão acesso às suas mensagens privadas? Depende: se o conteúdo for patrimonial, sim; se for existencial (diálogos íntimos, confissões, segredos), o sigilo pode prevalecer, ainda que isso frustre herdeiros. Sua imagem pode ser usada sem autorização expressa? Tecnicamente, não — mas a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) silencia sobre o dado do falecido, deixando um vácuo que as plataformas ocupam com voracidade.

E se seu perfil for invadido após o falecimento? Quem responde? A resposta atual é: ninguém. O invasor, se identificado, responde criminalmente — mas a reparação civil esbarra na dificuldade de mensurar o dano moral de quem já não está vivo para senti-lo. As plataformas, por sua vez, eximem-se sob o argumento de que apenas armazenam dados, sem dever de vigilância absoluta. É um beco legal.

Estamos diante de um novo território jurídico, onde tecnologia, herança, inteligência artificial e direitos fundamentais colidem. E colidem com força. Não se trata mais de “memória digital” ou “legado emocional”. Trata-se de patrimônio. De controle. De poder.

A morte deixou de ser apenas um fato biológico. Ela se tornou um evento patrimonial.

O que isso significa na prática? Que cada selfie, cada áudio enviado, cada vídeo publicado, cada interação em rede — tudo isso pode ser decomposto, replicado e rentabilizado postumamente. Empresas já oferecem “avatares eternos” baseados em machine learning. Startups de “herança digital” prometem transformar seu e-mail em um assistente póstumo para seus filhos. A indústria funerária, sempre atenta, já negocia a inclusão de cláusulas de licenciamento de imagem nos pacotes de cremação.

Diante desse cenário, o cidadão comum — e mesmo o jurista desavisado — comete um erro grave: acredita que a lei protegerá sua identidade após a morte. Não protegerá. Não automaticamente. A menos que haja planejamento.

O Direito Sucessório clássico foi pensado para casas, carros e ações, não para corpos digitais. Não para vozes sintetizadas. Não para rostos que viram modelos 3D. Precisamos, com urgência, de instrumentos específicos: o testamento digital, a nomeação de curador de dados póstumo, a cláusula de destinação de identidade, o contrato de licenciamento condicionado à morte. Isso não é burocracia inútil. É a diferença entre deixar um ativo circulante sob seu controle ou entregá-lo à exploração alheia.

É preciso que as pessoas entendam: você pode não controlar o dia da sua partida. Mas pode, e deve, controlar o destino econômico da sua identidade.

Aos colegas advogados, deixo um alerta: estamos ignorando um campo de litigiosidade imensa. Famílias já brigam por senhas, por perfis de Instagram, por canais do YouTube monetizados. E vão brigar mais. O Judiciário, despreparado, tenderá ao casuísmo — decisões contraditórias, prazos perdidos, direitos atropelados. Nossa função é antecipar. É educar o cliente sobre o que ele realmente possui: não apenas uma conta, mas um patrimônio de extrema sensibilidade jurídica.

Ao cidadão, digo com todas as letras: não deixe sua identidade órfã. Registre suas vontades. Formalize quem pode usar seu rosto, por quanto tempo, para quais fins. Defina se suas mensagens serão abertas ou destruídas. Escolha um representante digital. Parece exagero? Pergunte à família de qualquer artista póstumo que viu sua imagem servir a produtos que ele jamais endossaria.

Porque, no século XXI, morrer pode significar deixar um ativo em circulação. A questão é saber se esse ativo trabalhará para seus herdeiros — ou contra sua memória.

O tempo de agir é agora. Depois do último suspiro, a única voz que falará por você será a que você deixou registrada em contrato. Ou, na ausência dela, a voz da plataforma que nunca te conheceu.

Você pode morrer. Sua imagem, não. E ela não terá piedade.

*Max Kolbe é advogado especialista em concurso público e em Direito Constitucional e Administrativo. É professor de Direito Constitucional, membro da Associação Brasileira dos Advogados (ABA) e autor do livro Manual Simplificado de Direito Constitucional para Concursos, pela Editora Vestcon.